STRATEGI PEMASARAN ISLAMIC MARKETING MIX PRODUK GADAI EMAS DI PEGADAIAN SYARIAH : PENDEKATAN ANALISIS SWOT

Nuri Safardina; Luluk Hanifah

doi:10.47435/adz-dzahab.v9i1.2772

Nuri Safardina Universitas Trunojoyo Madura
Luluk Hanifah

DOI: https://doi.org/10.47435/adz-dzahab.v9i1.2772

Keywords: Marketing Mix, Analisis SWOT, Gadai Emas

Abstract

Tujuan dari penelitian ini ialah untuk menggambarkan bagaimana Implementasi Islamic Marketing Mix pada produk Gadai Emas di Pegadaian Syariah unit Kamal-Bangkalan beserta analisis SWOT yang dilakukan. Penelitian ini merupakan jenis penelitian lapangan (field research), yang mana dilakukan secara sistematis dengan mengumpulkan data langsung dari lapangan. Dengan menggunakan data primer yang didapat secara langsung melalui wawancara dengan beberapa pegawai Pegadaian Syariah dan data sekunder yang diperoleh dari jurnal, buku dan sumber lainnya yang dapat dipertanggung-jawabkan. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data penelitian ini meliputi teknik wawancara langsung dengan responden serta pencatatan dokumentasi terkait. Penelitian menunjukkan bahwa Pegadaian Syariah unit Kamal-Bangkalan dalam memasarkan produk gadai emas menerapkan pendekatan marketing mix 7P's yang mencakup : Pragmatism, palliation, patience, pertinence, peer support, persistence,dan pedagogy. Hasil analisis SWOT mengungkapkan bahwa dari penelitian tersebut, terdapat empat strategi pemasaran produk gadai emas, yaitu strategi strengths opportunities (SO), strengths theats (ST), weakness opportunities (WO) dan strategi weakness threats (WT)

References

Ahmad, S. B., & Rohman, A. (2023). Analisis Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Omset Penjualan Produk Tanaman Hias Ditinjau dari Perpektif Ekonomi Islam. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(3), 824–831. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i3.2684
Amalina, E. F. (2022). Implementasi Pemasaran Produk Gadai Syariah (Studi Pada PT.Pegadaian Syariah Banda Aceh). 8.5.2017, 2003–2005.
Anggraini, M. D., Muhtarom, A., & Safaatillah, N. (2019). Implementasi Strategi Pemasaran Dengan Menggunakan Analisis Swot Dalam Meningkatkan Penjualan Dan Pendapatan Pada Ud. Yoga Putra Bangkit Sambeng Lamongan. Jurnal Manajemen, 4(2), 963. https://doi.org/10.30736/jpim.v4i2.253
Dr. Sigit Hermawan, S. E. M. S., & Amirullah, S. E. M. M. (2021). METODE PENELITIAN BISNIS: Pendekatan Kuantitatif & Kualitatif. Media Nusa Creative (MNC Publishing). https://books.google.co.id/books?id=tHNMEAAAQBAJ
Fathoni, M. A. (2018). Konsep Pemasaran Dalam Perspektif Hukum Islam. Jurisdictie, 9(1), 128. https://doi.org/10.18860/j.v9i1.5135
Fatimah, F. N. D. (2016). Teknik Analisis SWOT. Anak Hebat Indonesia. https://books.google.co.id/books?id=CRL2DwAAQBAJ
Hartati Rismauli, N. U. (2022). Jurnal Pendidikan dan Konseling. Jurnal Pendidikan Dan Konseling, 4, 1349–1358.
Intan Purnama Sari, S., & Rahmat Hidayat, Y. (2020). Tinjauan Fatwa DSN No. 25/DSN-MUI/III/2002 Tentang Rahn terhadap Penetapan Biaya Penyimpanan dan Pemeliharaan Gadai Emas di Bank Syariah Mandiri KCP Buah Batu. Prosiding Hukum Ekonomi Syariah, 6(25), 72–75.
Kurniasih, D., Rusfiana, Y., Agus, S., & Nuradhawati, R. (2021). Teknik Analisa. Alfabeta Bandung, 1–119. www.cvalfabeta.com
Luthfiyah, M. F. (2018). Metodologi penelitian: penelitian kualitatif, tindakan kelas & studi kasus. CV Jejak (Jejak Publisher). https://books.google.co.id/books?id=UVRtDwAAQBAJ
Musawwa, M. A. Al, & Hanifah, L. (2023). STRATEGI PEMASARAN SYARIAH DALAM MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH PRODUK TABUNGAN HAJI DAN UMROH IB PADA BTN SYARIAH KCPS GRESIK. 6(November).
Nasrifah, M., & Chusnul, S. (2022). Penerapan Sistem Gadai Emas Pada PT. Pegadaian Syariah Kantor Cabang Kota Probolinggo. Iqtishodiyah : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 8(1), 54–67. https://doi.org/10.55210/iqtishodiyah.v8i1.766
Prasta, G. Z. (2022). International Journal of Islamic Economics MINAT NASABAH DALAM MEMILIH PRODUK GADAI ( Studi Pada PT . Pegadaian Syariah Cabang Landungsari ). 1(2), 59–66.
Putri, N. A., & Ardyansyah, F. (2023). Implementasi Islamic Marketing Mix pada Produk Cicil Emas di Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Basuki Rahmat Surabaya Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(6), 2804–2814. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i6.3651
Rismadayanti, C. E. (2023). Strategi pemasaran produk gadai emas di bank syariah indonesia kc jenggola sidoarjo. Jurnal Tabarru’ : Islamic Banking and Finance, 6(1), 312.
Rusydi Fauzan, Kurroti A’yun, Hendarsyah, D., Nugroho, A. P., Nugroho, L., Nuraeni, E., Zulfikar, M., Ernayani, R., Sudirjo, F., Rofiq, N., & Santika, A. (2022). Islamic Marketing. PT GLOBAL EKSEKUTIF TEKNOLOGI.
Syah, R. F., Fasa, M. I., & Suharto, S. (2021). Analisis SWOT dalam Strategi Pemasaran Produk Perbankan Syariah di Indonesia. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(1), 62–72. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i1.364
Wilson, J. (2012). Looking at Islamic marketing, branding and Muslim consumer behaviour beyond the 7P’s: The call for supportive course content and more P’s please. Journal of Islamic Marketing, 3(3), 212–216. https://doi.org/10.1108/17590831211259718
Yuslina. (2020). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PT . BANK MUAMALAT INDONESIA , TBK CABANG BANDA ACEH ( TINJAUAN KONSEP PEMASARAN SYARIAH ) Disusun Oleh : YUSLINA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM UNIVERSITAS ISLAM NEGERI AR-RANIRY BANDA ACEH 2020 M / 1441 H.
Zaki, A. (2014). Strategi Pemasaran Produk Gadai Emas Syariah Pada Bank BNI Syariah Cabang Fatmawati. Jakarta: UIN Syarif Hidayatullah. SKRIPSI.